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Black Friday –
Alle Informationen für E-Commerce-Händler

Wann ist der Black Friday? Was ist die Gesetzeslage bei der Wortmarke? Wie funktioniert es im grenzüberschreitenden Handel mit der Mehrwertsteuer? Ist Ihre Shop-IT vorbereitet? Haben Sie einen Marketingplan? Hier finden Sie alle Antworten und Tipps.

Das Rabattevent Black Friday

Der Black Friday (der vierte Freitag im November) ist das wichtigste Event im gesamten Online-Handel. Nach einer Berechnung des Handelsverbands Deutschland (HDE) lag der Umsatz 2020 bei 3,7 Milliarden Euro – ein Zuwachs von 18 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Im Jahr 2018 gaben bei einer Umfrage zur Bekanntheit von Black Friday und Cyber Monday in Deutschland bereits 94 Prozent der Befragten an, den Aktionstag Black Friday zu kennen.

Für Internethändler jeder Größe bedeutet dies einen Anstieg des Online-Datenverkehrs am Black Friday und eine Menge potenzieller Einnahmen. Hier finden Sie alle wichtigen Informationen für E-Commerce-Händler und Unterstützung bei der Mehrwertsteuer im Cross-Border-Handel.

Die Geschichte des Black Friday

Was hat es mit dem Black Friday auf sich hat und warum haben auch andere Shopping-Event-Tage vorwiegend für E-Commerce-Händler eine große Bedeutung?

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Die Wortmarke „Black Friday“ – die rechtliche Situation

Der Bundesgerichtshof (BGH) hat am 29. Juni 2023 die Beschwerde gegen die Nichtzulassung der Revision der Markeninhaberin der umstrittenen Marke „Black Friday“ zurückgewiesen. Damit wird das Löschungsurteil des Kammergerichts rechtskräftig, und die Marke muss aus dem Register des Deutschen Patent- und Markenamts entfernt werden.

BlackFriday.de, das gegen die Eintragung der Wortmarke vorgegangen war, begrüßt das Urteil nach mehr als sechs Jahren Rechtsstreit. Die Marke hatte dem Portal sowie vielen Händlern und Partnern wiederholt Probleme bereitet, da die Markeninhaberin seit 2016 Unternehmen abgemahnt hatte, die den Begriff in ihrer Werbung verwendeten.

Der Rechtsstreit geht jedoch an anderer Stelle weiter. Im Januar 2023 hatte das Oberlandesgericht Düsseldorf zugunsten von BlackFriday.de entschieden, dass die Markeninhaberin Schaden zu erstatten hat. Da die Revision zugelassen wurde, befasst sich der BGH auch mit diesem Verfahren.

Die beliebtesten Warengruppen in Deutschland am Black Friday

Die Umsätze am Black Friday sowie am gesamten Cyber-Weekend sind immer weiter angestiegen. Auch in diesem Jahr werden wieder neue Verkaufs-Rekorde erwartet. Doch welche Artikel werden am Black Friday eigentlich am häufigsten online gekauft? Wir schauen genauer auf die Renner und geben Hinweise, was es hierbei umsatzsteuertechnisch zu beachten gilt.

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